·波特难救网易PP电子哈利
但很快•=，随着热度不断爬升•☆◇●▷，口碑的滑坡也随之而来▪□◆△▲•。被称为▼☆•▷“霍格沃兹成人函授班▽▪▲”…▽★、被指游戏内购机制不友好△◆=○▼□、游戏玩法不出众•…☆，《哈利波特▽☆◁○•：魔法觉醒》要解决的问题还有很多•■○□▼▲。
类似小北这样的玩家还有不少◁▼▷○。上线伊始◇…▪，作为一款IP手游•◁□▽▲▷，《哈利波特…▪▼：魔法觉醒》迅速在社交平台掀起热潮▪△◁◁●。
作为游戏开发方及运营方●▷□☆，网易为这款游戏做足了营销○=▷●。他们为预约玩家准备了●•★☆■▷“霍格沃茨魔法学院◇△◆◆”的▷□“开学提醒…◇△”•△，此外▲☆•●，如果在B站搜索《哈利波特◇○…：魔法觉醒》▪★▪▲▼，还会弹出魔法邀请函的动画▲■…•▼★。这些前期的营销动作都十分贴合原著特色-••▲■◆，迅速击中了原著党的情感需求▷▲▷-★★，也让游戏上线后很快登上微博热搜前三▪□□=。
上周▷◆-，姗姗来迟的《哈利波特…▷：魔法觉醒》终于在全平台开启公测▷☆■△▽-。这款改编自同名IP的手游◇◆▲-，在世界观上承袭原著《哈利· 波特》•●，由网易游戏与电影版权方华纳共同开发◁…◆。
具体到网易这一次对《哈利·波特》的开发…□◆○▪○，可以说正是因为《阴阳师》的爆红○☆★■■◆，让网易找到了自己的套路★◇•▼。
在一些人看来…▷●▷，让《哈利波特◆◆■：魔法觉醒》爆火的…☆□，实际上是粉丝多年的期盼●▪…。此前◁▲△△-，围绕《哈利·波特》IP展开的各种游戏作品开发都不如意——定位游戏大作的《霍格沃茨▲•◁□：遗产》连续跳票□●，几款改编乐高游戏也不如预期▲■。
晚上11点▷▷▽▼◇，睡眼惺忪的小北打开手机○★-，看到朋友圈里有人提到《哈利波特○★■：魔法觉醒》支线任务禁林外的☆==◁“打人柳■★△●”有bug▷☆▲◁，她准备按照过关教程的指导△•■▲“一把过•▪△…○•”=○□。
不过◆△▷□•，即使如此▼☆★…☆□，网易还是在9月9日《哈利波特▪○▷▲：魔法觉醒》上线当天■-=○，开了庆功宴▲▪△。△•=△★“相信每一分用心投入△▷□▪，都会在上线后收到用户的数倍回报■•▽…。●◁▼=”《哈利波特●◁==：魔法觉醒》制作人•☆、网易ZEN工作室总监金韬说道=■■。
具体到玩法上-□△◆，《哈利波特••：魔法觉醒》是一款卡牌游戏•△•△▼。其中◇●▼□，玩家可以通过持有的卡牌进行战斗○…，模拟原著世界观中的魔法战斗●◇★。此外☆•▪◇▪，玩家还可以在游戏中参加舞会▼●△，或者是与其余玩家进行对战=●●▼，以及参与魁地奇竞技等•▷。
因此□-，当网易在2019年宣布拿下《哈利·波特》的改编权后◆□◆□■▷，随即便交由网易ZEN工作室全力开发◇▪□☆，后者的代表作即为2016年的爆款手游《阴阳师》•-▪。
9月9日◇□◁•★▪，也就是《哈利波特○☆◇•▪=：魔法觉醒》上线%▼▪…▽•，且跌势在此后几天时间里还在延续○-▪▪◇。
今年8月30日▲▽●•★，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》◇…▷，作为游戏厂商△•■□▷，网易游戏也在未成年人保护上展开了相关工作…☆□■。9 月 8 日•=☆□▪，中央宣传部▷▷▲◆▲□、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办□●◁、文化和旅游部等部门◇☆…●▷■，对腾讯▪▪▼●□、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台▪▽、游戏直播平台进行约谈▷●■◇●。
去年□☆◆•=，新冠疫情催生宅经济▲△，依托于游戏业务▽▼▲▲■，网易的股价在2020年内连续看涨○▪▲◇…●，年内涨幅最高超60%…▽☆■。
如今▪-○，IP改编与精品自研成了游戏公司的双保险△▽★△。除了网易…▪▪○=，今年腾讯游戏发布的IP游戏数量也达到历年之最□•■。完美世界也宣布将与B站合作开发《灵笼》■☆◇◆○☆，并在彩条屋授权下●▷，开发《哪吒之魔童降世》◆▽、《姜子牙》●●•、《西游记之大圣归来》等动画IP的游戏衍生品•●☆▲◆。
游戏上线当天▪…-●☆，根据《哈利波特=◆…•▼▪：魔法觉醒》制作人□□●□、ZEN工作室总监金韬的朋友圈△=，在前者连续霸榜多日后○…▪◇-◇，网易专门为这款游戏举办了庆功宴○=▷○。
早期《阴阳师》便被认为逼肝◇■、逼氪▲◁▷□。《哈利波特◁▷：魔法觉醒》是一款被网易寄予了厚望的游戏◁□，甚至肩负了拯救网易股价的重任○◇=△▲。这其实是网易在游戏开发上的通病——同样作为卡牌游戏…◇●▼▽，
有玩家评价▪◇，项目组本身想做的是一个竞技类卡牌游戏…▲••◇◆，但是考虑到要快速回本就增加了各种=■▲▲“支线任务△☆☆○•”▽●▷•▲★，由此导致了●◇“逼肝△●”（指不得不持续进行游戏）的问题▼▼▷，需要玩家不断刷副本■=▪★○◆，才能推进游戏主线PP电子◇▷◆▲◆☆。●☆◆“这就好比一辆车●★☆•☆，F1的引擎配了个坦克的底盘………▲◁•，房车里加装游泳池▲▽•，最后还给上了个粉色的车漆PP电子●•▪。▽■▼◇”一位玩家比喻道▷■▲。
毫无疑问=-▪，对艰难的游戏行业而言▪▲-●，《哈利波特…=★★：魔法觉醒》在当下能杀出重围是一件值得庆贺的事情▼◁▲…★△。游戏行业过去一年正在经历渠道◁……、流量和用户层面上的巨变☆◇◆■□■，传统游戏公司面临产品迭代的挑战•☆▼…▷。
在游戏业务之外☆■▪，网易也在遭遇新的困境•-△◁…▼。以网易有道为代表的教育业务遭遇双减调整-●，创新业务中网易云音乐在上个月暂缓了IPO申请-◇■=，理由是…☆○“基于对当前市场整体环境等综合因素的考量◁●◁-，公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO○▽★●·波特难救网。▲-”
截至9月16日收盘=▲，网易股价为130★=.3港元△△□，较近一年最高点跌幅已接近60%▲▪□○◇☆。如此看来△-▲=▲▲，《哈利波特▽▽■-○•：魔法觉醒》为何会成为一款氪金游戏◁■▪▽，也就不难理解了◆■……■。
围绕卡牌及二次元这一赛道-◁，网易已经进行过多款游戏的研发◆☆△◁•★。上述行业人士认为■▼●-▼…，这也是目前网易在《哈利·波特》改编时参考的重要坐标□-▪，▷-▼△“毕竟有过成功的经验◆•△••▼”-△。此外…•▷◁，在网易与漫威合作开发的手游《漫威超级战争》中□☆●▷▪•，则参考了《英雄联盟》•▲•◁△、《王者荣耀》的MOBA（多人在线战术竞技游戏）玩法◇…▲=…■。
•◁▷▲•“本来以为几分钟就打完了◁●○▽○”-▲◇◁=，结果因为手牌用的不对她连续多次失败◇•，一直到凌晨12点之后-=▷■★…，她看了眼表▲●◇▽▲◆，才发现自己时间玩过了头●●○▼。而像这种持续玩游戏的状态•▽□=◆…，自打《哈利波特○•■：魔法觉醒》正式上线后-▼◇，她就时常发生□•▼▪□◇。
能在霍格沃茨使用黑魔法的不一定是•▽◇“食死徒-•◆◁△”□☆=△■▼，也有可能是普通的一年级学生△▽□○▪。但这不是J·K·罗琳在《哈利·波特》完结近14年后推出的新设定◇-=■，而是出现在网易最近上线的新游戏《哈利波特△◁：魔法觉醒》中▲=◇•。
截至本周二下午（9月14日）▷▼□，《哈利波特◇☆■：魔法觉醒》在多个应用商店都登顶第一▼◆△•☆，其中包括App Store免费榜及畅销榜游戏双冠▼-◆▼▷△，同时还创下单月下载量破百万纪录▪▪•-=▽。其在微博的线亿△…◆▼。
同时•▷•▼■△，围绕《哈利波特•▼▪●■○：魔法觉醒》的争议还在继续◆▷■。舞会◇•-★◁•、占卜课等玩法的优点不突出◁◁△★；主线剧情单一=▷□=，世界开放度低▷○▲。小夏向AI财经社评价称□□••☆◇，现阶段这款游戏就是无聊时期的过渡=•◁•-★，•◇▼-■☆“食之无味•◆，弃之可惜★◁-▲▪，反正我不会往里面氪金▽…●▷•。◆=”
这款游戏有多火◁▷□••□？在 8 月 21 日获得 App Store 首页推荐之后◇△◆▲▷，《哈利波特▼▼：魔法觉醒》的全网预约量超过了 1000 万▲○▲，远超其他对手▽=☆◇◆。9月9日正式上线万的下载•●◁。
具体来说◆◇▪◇，《哈利波特○□◆：魔法觉醒》的剧情推进▪★▪，需要开启三个宝箱●▲▷◆，而不同宝箱=■•▪，需要完成不同的日常任务•■。玩家小夏告诉AI财经社☆▼，他认为这样很浪费时间▷=◁◇。特别是决斗俱乐部这一日常活动★▼•▼…•，与玩家持有的卡牌强度挂钩-▪◇■◆，这让包括他在内的不少玩家认为这是逼氪（指逼着玩家充钱）◇▼，○★□●“氪金才能变强▽▷◁○■，零氪▲△□、微氪根本打不过重氪玩家△◆◆▲。■•◆▪◆▽”
事实上-★△•●，从结果反推▷☆□•▼，《哈利波特○◁▽▷□：魔法觉醒》的品相也的确没有辜负这个IP-■▲◁：9月9日上线当天…□◇△◆◆，《哈利波特▼•□：魔法觉醒》便获得App Store■•▼■□、TapTap安卓榜双料第一▽△。根据蝉大师数据显示•□◇▼◆◁，目前9月份的下载榜单中◇•■○，仅在苹果用户中=•■★，《哈利波特=◁◆■：魔法觉醒》的下载量就达到了170万□•○。如果在这几日的晚间登录游戏▷◆☆，会发现游戏中大部分服务器处于拥挤状态○◇=□，排队人数一度超过6000•○▽=◇。
在游戏风格上▼▼●•-，《哈利波特○◆▷•☆：魔法觉醒》主打情怀★=，对○■▪◇“奥利凡德魔杖店◁▼□△▽”•▲▪、▼○…▲-“摩金夫人长袍店□◇■-★”▼▷◆●•、◇•“九又四分之三站台▪◆”◁☆、-▼◇▪☆“霍格沃茨魔法学院●◆-★”等原著中的经典故事场景▪★◁☆▲，都相当还原◁○▲。此外▷=，游戏故事发生在霍格沃茨主角团与伏地魔对战的10年后◁▷◇△•▷，许多原著中的经典人物★△▼▪◆▲，此时也仍活跃在霍格沃茨□•▼。
一位游戏行业人士告诉AI财经社▲•▼=，IP改编游戏◆▽，一般是由IP提供世界观和美术概念▷★◁△▪•，而玩法则需要参考成熟游戏的功能和体系模块--。
但在前述游戏行业人士看来…•★○，△☆▪“这是商品又不是电影动画片▷●，肯定没办法让原著粉丝满意=▽。◆☆▼▼”
网易CEO丁磊对这款游戏也抱有极大希望▽=-◁☆。在最新一次财报分析师会议上▷▪▪，丁磊还特别提及了《哈利波特●▽◁★□：魔法觉醒》•▼△■★，☆○“基于IP的受欢迎程度▲○▽，有信心这款高质量游戏会在中国和海外市场成功-△□-△▽，同时也能够加强全球玩家心目中的网易品牌形象□★▪○■▷。▽▪▼=”
（图/《哈利波特-=△◆：魔法觉醒》官方微博）（图/《哈利波特○☆◇：魔法觉醒》官方微博）
有游戏分析人士表示▪=，目前来看◇▽，IP手游改编的主要风险就在于平衡原著粉丝与破圈间的需求▪••。不过对于游戏公司而言▽••◆☆☆，短期内能够撑起一个季度的股价=◇▪-★◆，IP改编手游便已完成历史使命△○★。□◁“从手游的生命周期来看◆★，很多游戏都是出道即巅峰▲☆，不能期望太高●◇□。…▪-•★■”
在过去的IP改编手游作品中□•▽•，常见的开发思路◁□▲◆★，即为过去几年中各大长视频平台围绕内容进行的影游联动●◆。此外△◁▷○□…，还包括一系列经典日漫或游戏IP的手游化-■牌文主角是十足的乐子人剧情轻松有趣PP电子推荐1本动漫风浓郁，如字节跳动此前推出的《航海王○◁☆：热血航线》▲◇◇●•，腾讯游戏在今年公布的《一拳超人正义执行》◆●▷■、《数码宝贝=▼☆◆□▲：新世纪》…○•、《火影忍者》等一系列项目▽…-◁□△。这些游戏会参照原著世界观▪◆，但核心玩法则包括ARPG（动作角色扮演类游戏◇▼□，典型如《原神》）--、MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏==，典型如《魔兽世界》）等各种成熟玩法☆▽。
但这次…●▪■=，为什么网易推出的游戏会如此火爆▽…□▷◆？从过往经验看•▷•，网易一直很擅长开发大IP◆▼●◇，靠情怀赚钱□◁▷●。网易的镇厂之宝《大线》○△▪○◁○，曾经成功助力网易股价反弹并创下历史新高•…▪=-▲，甚至使其公司战略发生了转向▽▪•■。
玩家张瑶告诉AI财经社★◁▪•，她觉得《哈利波特■◇：魔法觉醒》就是打着《哈利·波特》旗号的骗氪（指充值）游戏◁●◆▲◁■，◁▪•“玩了1小时后就删了▪▽”◁◆=。
AI财经社发现○△，目前▽☆◁，《哈利波特▲★：魔法觉醒》在游戏社区TapTap上评分已经跌至6▷•.2分=…○☆。其中○▪□□▼●，◇○…◆▷▲“逼氪▼-=▽-”▲●、▽◆=◁☆“逼肝○…□…”▽•、◁…▽▷•◁“玩法混乱●○-◁”是最为集中的差评反馈■☆●●。
仅从当下的热度来看▲△◁▪★•，《哈利波特○…•：魔法觉醒》已经是《哈利·波特》IP改编最成功的游戏作品◇▲。
对比之下▪▲◇▼●=，尽管游戏业务收入还在增长▷•◆▽◇●，但网易必须拿出更具创收实力的项目•◆…●□，并已经开始考虑性价比的问题●■。近期▷▲，脉脉上有自称网易的员工爆料称□▲★••，网易正在缩减自己的项目规模•…△■，对此网易尚未回应…■▪◁=•。不过PP电子•△=□，也有游戏从业人士称□•▽☆☆☆，这些项目涉及的工作室产出较低…▼，◇●••◆“砍项目主要是很多工作室啥都没出▲▷◁，很多游戏公司本质都这样◆•。□▷◇”
2016年6月时○▪•，《阴阳师》内测上线%○▷，也被分析师评价为网易有史以来最好财报△○■。当时=▲•，随着《阴阳师》的爆火▲□◇▪■，网易的股价也持续走高●=▲☆，市值突破了300亿美元大关●▽◆。
此前…-=○◁，《哈利·波特》作为一个跨度长达20年的IP●▷○◆=，本身已经开发出多款游戏作品▽◁•△▪◆。其中▷•◆▼，版权方华纳曾经联合EA（美国艺电公司）配合电影上映开发过多款游戏作品★▪◇△▲，但未激起水花•◁●▪；此后▽…，曾打造过《Pokemon Go》的游戏开发商Niantic○-▲，也推出与《Pokemon Go》玩法类似的《哈利波特▷▷▽▼：巫师同盟》=▲△，但同样表现不佳◁△☆■。
在卡牌玩法上◆★•■●○，《哈利波特■◁▪◆△△：魔法觉醒》接近《炉石传说》和《皇室战争》■■★◁●，较为考验卡牌的强度和策略搭配…=-▪。其中△△▲••，《哈利波特●•△：魔法觉醒》的卡牌分为即时卡…•△○○◇、驻场卡和伙伴卡▽▷◆★☆■。不同卡牌参考了原著不同的咒语…▼△□•▷、神奇动物及物件形象•◁○•□▼，但也因此引来新的问题▼●▼■…。
典型案例即是《摩尔庄园》◆◁。今年6月份=▪-，《摩尔庄园》手游版经由吉比特代理上线○=易PP电子哈利，并在初期由于PC版的高人气取得了不错的热度★□=■☆。在一系列利好刺激下…=，吉比特股价一度达到561元▷••★，触及年内最高点○▷-◁。
实际上■◇▷☆◁，自2001年成立游戏业务以来=△△○▽●，游戏收入就一直是网易的收入大头▽•◆◇▷…，多个季度在总收入占比都超70%●•。最新数据显示□◆◆•□○，截至2021年6月30日★☆●◆★△，网易各业务板块净收入合计410□◁▽★□.42亿元▷○，其中△=“线上游戏服务•▼☆-●”板块净收入295★▲◁.1亿元◇▪=，占比超七成●▪■，游戏业务毛利达到192■•▼•.85亿元○▷▼•▽，占公司总毛利润的86▼■•□.7%▽☆◆••…。
同样是●★▼▽◇“情怀杀■=”▲…，《摩尔庄园》也在开服后遭遇与《哈利波特…▽==：魔法觉醒》类似的质疑PP电子☆••○，包括玩法老套○▪…★•、画面粗糙等等△-●○▼☆。目前▽△…，《摩尔庄园》在App Store排名已跌至180名开外▼▽△●◁◆。而吉比特的股价也回落至398元▲▷▷，跌幅达40%▲••。
将●▼=“霍格沃茨◁•”称为◇…◁☆◁▽“阿兹卡班（原著中魔法世界的监狱）预备役◁•…■◆”的吐槽在微博上迅速发酵▲△•▷☆。起因是▽•，在原著中被认为是禁咒的▪◆◇△“不可饶恕咒◆▷●□☆”▲■•，可以通过购买传说卡包的方式获取◁•◆=。玩家小夏认为○○△▷…，这不仅推翻了原著的价值体系▼△▲▽▪，也证明游戏策划并没有做好原著的理解工作▼◁□■○，••★▽▼“就是缝合了很多玩法△□▪◇▪，但看起来就像是霍格沃兹旁边的成人函授班△▲，浓浓的山寨感○…☆▼△。••▲…○”
在推出《哈利波特…•：魔法觉醒》前-◁☆◆，除了自研的《阴阳师》系列◁▷◆▼、《梦幻西游》系列均是IP改编▽■▽=▼，网易也曾揽下《暗黑破坏神》■■▪◇▪◁、《宝可梦大冒险》等全球型IP的手游开发□□●▲◁，并推动此前包括《天谕》▼◇-■、《倩女幽魂》在内的端游IP手游化●◇。
